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营销渠道成员间竞合行为测量模型研究：量表开发与效度检
【作者】 张磊楠 [1] ; 张欣 [2] ; 王永贵 [3]
【关键词】 营销渠道 竞合行为 量表开
【摘要】围绕营销渠道成员之间普遍存在的竞舍行为的实证研究相对匮乏，这已严重阻碍了我国相关企业通过竞合行为谋求竞争优势。该研究在以往相关文献的基础上，通过典型企业访谈和问卷调查等方法，进一步阐明了营销渠道成员之间竞合行为的概念与内涵，提出了竞合行为的三维度测量模型，并通过问卷调查数据，利用探索性因子分析和验证性因子分析等方法进行了检验。本文期待此测量模型能够帮助企业有效测度、分析和利用营销渠道成员之间的竞合行为，并进一步为为企业间竞合行为的相关实证研究奠定基础。
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